Tüketicilerin deneyim sonrasında markalara yönelik oluşan duygu ve düşüncelerini ölçümleyen ve rakip markaların birbirlerine karşı tüketici nezdindeki durumunu anlamayı hedefleyen araştırmlardır. Markamızın tüketicideki algısını keşfederek ileriye taşımak için yol ve yöntemleri algı araştırmalarından elde ederiz.